7.链接建设-概念

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链接建设基础知识

什么是链接建设

链接建设是让其他网站链接到你网站中网页的过程。其目的是提高你的网页在谷歌眼中的 “权威性”，以便这些网页排名更高，带来更多的搜索流量。

为什么链接建设很重要？

根据谷歌的 Andrey Lipattsev 的说法，链接是谷歌的三个主要排名因素之一。因此，如果你想让你的网站页面在搜索中排名靠前，你几乎肯定会需要链接。

谷歌和其他搜索引擎将来自其他网站的链接视为 “投票”。这些选票帮助他们确定在一个特定主题上的哪一个页面（在成千上万的类似页面中）值得在搜索结果的最顶端排名。

因此，作为一般规则，有更多反向链接的网页往往在搜索结果中排名更高。

链接并不是一切的答案

链接对于获得好的排名是非常重要的。所以，如果你没有同样多的链接，还想超过那些有很多强大链接的网页，这是很困难的。但是，链接并不是谷歌用来对网页进行排名的唯一因素。

因此，如果你建立了很多链接到你的页面，但它的排名仍然很差。那么请研究一下其他可能阻碍你获得排名的因素。

怎样才是好的链接？

没有人确切地知道谷歌是如何衡量每个链接的价值的。但有一些 SEO 界公认评估链接的一般概念：

权威性

相关性

锚文本

Nofollow 以及 follow

位置

目标

权威性

正如你已经知道的那样，谷歌将链接视为 “选票”，代表一个特定的页面值得获得良好的排名。但来自techcrunch.com 的链接不可能与来自你朋友的个人博客的链接具有同样的力量，对吗？(当然，除非你的朋友是 Tim Ferriss。）

好吧，谷歌一直否认在其系统中存在某种网站权重指标。然而，许多 SEO 认为，“网站权重” 的概念太有意义了，不能完全否定它。

不过，更重要的是链接到你的实际页面的权重。在 TechCrunch 的一篇文章中被提及而不被注意是一回事，如果这篇文章 “打破了互联网”，被几十个主要新闻网站引用，那就是完全不同的情况。

换句话说，与没有票数的页面相比，一个自身有一些强大票数的页面将投下更多的票。这个简单的原则是谷歌著名的 PageRank 算法的核心。

在过去，谷歌甚至提供了一个浏览器插件，显示你所访问的任何 URL 的 PageRank。但这个工具条在 10 多年前就被废弃了。这给了 SEO 工具供应商一个机会来填补这一空白，并开发他们自己的权威指标。

在Ahrefs，我们有 Domain Rating（域名评分、DR）和 URL Rating（URL评分、UR），它们分别衡量网站整体、以及 URL 的所谓 “链接流行度”。

锚文本

“锚文本” 是链接到另一个页面的可点击文本片段。在许多情况下，它简洁地描述了链接页面的内容。

因此，谷歌使用锚文本中的单词来更好地理解被引用的页面是关于什么的，以及它值得排名的关键词，这并不奇怪。事实上，谷歌最初的 PageRank 专利相当明确地谈到了这一点：

谷歌采用了一些技术来提高搜索质量。其中包括页面排名、锚文本、和上下文信息。

那么，在建立链接时，你如何利用锚文本？

你最好不要这样做。你越是试图控制不同页面如何链接到你，并将所有 “正确的词” 塞进你的反向链接的锚文本中，谷歌就越有可能怀疑你在操纵，并因此而对你进行惩罚。因此，最好是让链接页面的作者自己决定他们要如何引用你的页面。

5. 位置

谷歌的 “reasonable surfer” 专利中谈到了一个链接被点击的可能性可能会影响到它所传递权重的程度。而一个链接在页面上的位置是可以影响其点击率的少数事情之一。

假设有一个网页由三个区块组成：内容、侧边栏、和页脚。一般来说，内容中的链接会得到更多的点击，因为内容区块得到访问者的最多关注。

还有一件事会影响一个链接的点击率，那就是它出现在页面正文中的高度。读者更有可能点击文章最开始的链接，而不是最末端的链接。

6. 目标地址

当建立链接到你的网站时，有三种目的地：

你的首页

可链接资源

你需要在谷歌中获得良好排名的实际页面。

而很多时候，你需要获得良好排名的页面也是最难获得链接的页面。这是因为人们通常喜欢链接到他们的受众可以免费获得价值的信息页面，而不是商业页面。

因此，SEO 中最常见的问题之一是这样的。“如何为无聊的页面获取链接？”

虽然这个问题没有单一的正确答案，但每个人都同意，你应该利用内部链接的力量来帮助你的 “无聊网页 ” 获得更好的排名。