8.链接建设-基础操作 | 网站谷歌SEO入门指南

type

status

date

slug

summary

如何建立链接

从概念上讲，大多数链接建设战术和战略都属于以下四个方面之一：

1. 添加链接

如果你能进入一个不属于你的网站，并在那里手动放置你的链接，这就叫做 “添加” 一个链接。属于这一类的最常见的策略是：

社交类的资料页面

博客评论

在论坛、社区和问答网站上发帖

创建工作搜索列表

通过这些策略建立链接是非常容易做到的。正是由于这个原因，这种链接在谷歌眼中的价值往往很低。在某些情况下，它们甚至可能被标记为垃圾链接。

除此之外，这些类型的链接几乎没有给你带来任何竞争优势。如果你能去一个网站，并在那里手动放置你的链接，没有什么能阻止你的竞争对手做同样的事情。

然而，你不应该完全忽视这组链接建设战术。它们中的每一个实际上都可以为你的在线业务带来相当大的好处，其中的原因不完全在于 SEO。

让我用几个简单的例子来阐述一下：

商业目录 —— 如果你在为一个餐馆网站做 SEO，你肯定应该把它列在三到五个主要的目录网站上，如 Yelp、Tripadvisor、Allmenus、Grubhub 等。这些链接不会是特别强的链接，但你可能会从他们那里得到一些实际的客户。

行业论坛 —— 如果你知道一些活跃的论坛或社区，你的目标受众在那里闲逛，你肯定也应该在那里活跃。但仅仅传播你的链接而不试图为对话增加价值，那么通常你的账号很快也会被删除。

正如你所知道的，这些策略中的每一个都可以是相当有意义的。但是，如果有人向你提供上述任何一项的规模化操作（即，在上百个商业目录中注册你的网站、或创建上百个社交媒体资料页面）—— 请远离这种做法。这些类型的 “做法” 是在浪费钱。甚至可能使你的网站被惩罚。

小提示. 在寻找更多 “添加” 其他网站链接的方法时，你可能会遇到提到 “Web 2.0” 和 “书签网站” 的策略。这些东西在大约 15 年前曾经起过作用，但今天你不应该把时间浪费在它们身上。

2. 请求提供链接

顾名思义，这就是你与你想要链接的网站的所有者联系，给他们一个令人信服的理由来链接到你的页面。

这个 “令人信服的理由” 是一个绝对重要的成功因素。你所接触的人并不关心你和你的网站（除非你是名人），因此，他们对推广你页面的动力为零。

因此，在你要求他们与你链接之前，问问你自己。“这对他们有什么好处？”

以下是属于这一类的一些链接建设战术和策略，以及一些 “令人信服的理由”：

客座博客 — 为他们的网站创造有用的内容。

摩天楼技术 — 向他们展示一个比他们所链接的资源更好的来源。

链接植入 — 向他们展示一个资源，提供更多关于他们提到的东西的信息。

自我诱导 — 在你自己的内容中以积极的方式提到他们或他们的工作。

推荐和案例研究 — 对他们的产品或服务给予积极的反馈。

链接交换 — 如果他们同意链接到你，你就提供链接给他们。

资源页链接建设 — 向他们展示适合他们现有内容的资源页面。

失效链接建设 — 通过提供一个替代链接，帮助他们修复他们页面上的已失效链接。

图片链接建设 — 要求在使用你的图片时添加图片来源。

无链接的提及 — 要求使提及你的品牌地方实现 “可点击”。

链接更改 — 要求对指向你网站的现有链接进行修改。

HARO和记者请求 — 为他们的文章提供一个 “专家引言”。

公关 — 给他们一个出众的故事。

这些策略似乎很有意义，对吗？但是，当你发送你的第一个电子邮件请求时，你很可能面临一个残酷的现实——你的 “令人信服的理由” 并不足够令人信服。

你的客座文章还不够好。

你的资源不值得一提。

你的 “摩天大楼” 并不像你想象的那样 “高”。

事实上，要说服随机的网站所有者与你建立链接是非常困难的。要么你有一个独一无二的杰出资源、要么你的故事能真正打动他们、要么你在你的领域很有名气，他们会很乐意给你一个链接作为帮助。

如果两者都不是，你最好处理好被拒绝的问题。因为每100封电子邮件中，有98封会不回复会说 “不”。

而这也正是许多 SEO 开始寻找让对方觉得有价值的方法，为链接提供一些回报，比如：

在社交媒体上大肆宣传。

电子邮件群发。

免费使用高级产品或服务。

一个链接作为交换。

钱。

但是，根据谷歌的指导方针，提供这些类型的 “额外服务” 会使他们进入被认为是 “链接欺骗” 的灰色地带。

所以，用坦率方式的方式要求链接，成功率相当低。但是，一旦你试图 “用一些利益”，又容易就进入谷歌的雷区。

到这里，你可能会认为我在建议你不要上方列出的战术和策略。我并没有。我只是建议你在向数百人宣传之前，最好确保你的内容是出色的。

3. 购买链接

让我们从一开始就把话说清楚：

不建议你购买链接!

如果你没有很多经验，你很可能在无用的链接上浪费很多钱，对你的排名没有任何影响。甚至让你的网站被惩罚。

然而，行业中也有一个现实，就是许多 SEO 人员确实以各种方式 “购买” 链接，并设法逃脱了谷歌的惩罚。

因此，如果你愿意冒着你的风险购买链接，请在其他地方寻找 “安全” 的建议。

4. 赚取链接

当你没有联系那些网站，但是那些网站却链接到你的网站上的网页时，你就会 “赚取 “链接。这显然是不可能的，除非你有真正杰出的内容，让其他网站所有者真正想在他们的网站上提及这些内容。

但人们无法链接到他们不知道存在的东西。因此，无论你的页面有多棒，你都需要投资推广它。越多的人看到你的页面，他们中的一些人最终会链接到它的机会就越大。

在本章后面，我将分享一些战术和策略。这些战术和策略将帮助你创造 “有链接价值” 的内容，并将其推广到可能最终链接到它的相关受众那里。

额外：维护链接

从技术上讲，维护你来之不易的链接并不真正属于 “链接建设” 的范畴。但是，当你失去一个重要的反向链接时，它向谷歌发送的 “投票” 也会丢失。因此，保护你来之不易的链接是相当重要的。

有两个简单的方法：

修复有高质量反向链接的 404 页面

已经被它人引用的页面，即使你的站点改版了，也要把这个页面补回来。

监测你丢失的反向链接，并在一个重要链接丢失时联系网站所有者（也称为 “链接回收”）。

不过，有一个重要的注意事项。你不需要为每一个丢失的链接而烦恼。你只需要保留最重要的那些。