4.搜索引擎如何排名 | 网站谷歌SEO入门指南

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引言

当我们的博客内容被搜索引擎收录时，抓取和索引内容只是流程的第一步。

在上一章节中，我们了解到搜索引擎是如何抓取数据，并且存储在数据库索引中。

而面对海量的数据，搜索引擎在展示搜索结果时是如何决定自然排名的呢？

💡

比如我搜索的是电动剃须刀，应该最优先展示哪个品牌的剃须刀，又或者应该展示哪个电商平台的剃须刀购买链接呢？

搜索引擎还需要一种能在用户进行搜索时对结果进行排名的方法，这就是搜索引擎算法的用处。

每个搜索引擎都有自己独特的算法来对网页进行排名，由于 Google 是迄今为止在西方世界使用最广泛的搜索引擎，因此在本指南的其余部分，我们将重点关注该引擎。

早期的搜索引擎会根据关键词的重复度、相关性来决定排序，但是这种规则很容易被滥用。

比如我希望用户在搜索“电动剃须刀”相关词语时，第一个看到的始终是我的网站。那么按照关键词重复相关度的规则，我完全可以上线一个有一万个页面的网站，每个页面大量堆砌各种品牌的剃须刀的标题，从而骗取搜索引擎优先展示我的站点。

而这种作弊行为显然对于用户和平台都是不利的。

Google 的排名算法包含了超过 200 个因素，这是一个非常复杂的过程。尽管没有人了解所有这些排名因素，但一些关键因素是已知的。让我们来讨论其中的一些：

外链在 Google 中是最重要的排名因素之一。

2016年，在一次在线网络研讨会上，Google 的搜索质量高级策略师安德烈·利帕采夫（Andrey Lipattsev）确认了这一点。当被问及最重要的两个排名因素时，他的回答简单明了：内容和链接。

他说：“可以。我可以告诉你它们是什么（排名前两个的因素）。一个是内容。一个是它是指向你网站的链接。”

自从 1997 年引入链接的 PageRank 算法以来，外链一直是 Google 中重要的排名因素。PageRank 是一种根据外链的数量和质量来判断网页价值的算法。

然而，外链的重要性并不仅仅在于数量，因为并非所有外链都是同等重要的。一些具有少量但高质量外链的页面完全有可能胜过一些具有大量但低质量外链的页面。

良好的外链具有六个关键属性。

让我们仔细研究两个最重要的方面：权重和相关性。

来自高权威页面的外链通常对排名影响最大。

你如何定义权重呢？在SEO中，具有权威的页面和网站是指那些拥有许多外链（或者说“投票”）的页面。

来自相关网站和网页的链接通常是最有价值的。

如果你想知道为何相关性很重要，请考虑一下现实世界中的情况。当你寻找最好的意大利餐厅时，你可能会更相信厨师朋友的建议，而不是兽医朋友的建议。但是，如果你正在寻找猫粮推荐，情况就截然不同了。